Kako napraviti optimizaciju sadržaja visoke kvalitete

Vlasnici web stranica imaju poteškoće s izradom optimizacije sadržaja visoke kvalitete kako bi dobili vrhunske pozicije u tražilicama. Nije čudo jer inače moderne tvrtke nisu u stanju nositi se s jakom konkurencijom. U 21. stoljeću, svaka tvrtka mora raditi na razvoju svoje online prisutnosti.

Danas je optimizacija sadržaja aktualna tema za oba tipa poslovanja: fizičke trgovine i e-commerce. Svaka web stranica, učitana fotografija i video moraju biti optimizirani u skladu s zahtjevima tražilica i preferencijama korisnika. Pogledajmo koja alata i savjeti za optimizaciju sadržaja mogu pomoći da se zadovolje potrebe i strojeva i ljudi.

Koja su prednosti optimizacije sadržaja?

Optimizacija sadržaja dovodi do boljeg rangiranja, što znači da će više korisnika moći pronaći stranicu. Povećan promet je jedan od pozitivnih ishoda, koji je usko povezan s osnovnim misijama:

Svijest o marki. Svjetska mreža je savršeno mjesto za promociju nove marke, tvrtke ili bloga. Sadržaj visoke kvalitete je neophodno ako želite privući pažnju stotina, tisuća, pa čak i milijuna potencijalnih klijenta.

Dobit. Konačni cilj svakog vlasnika komercijalne web stranice je dobiti novčanu nagradu. Povećan promet pomaže online trgovinama da postigne veću prodaju, a blogere da dobiju dobit od programa preporuke i oglasa.

Kada su ciljevi jasni, vrijeme je da počnete s procesom optimizacije. Postoji nekoliko važnih koraka koji moraju biti dovršeni jedan za drugim.

Korak #1 – Istražite ključne riječi

Prvi korak u učenju kako pokrenuti blog i kreiranju sadržaja je savladavanje istraživanja ključnih riječi. Zapravo, svaka tražena riječ je krhka veza između korisnika, Googlea i web stranice. Zato je važno odabrati ključne riječi što preciznije kako biste privukli maksimalan broj posjetitelja.

Pogledajte ovaj Whiteboard Friday epizodu , koja se bavi nekoliko vrlo zanimljivih perspektiva o tome kako bolje pristupiti istraživanju SEO ključnih riječi.

Brojni online alati mogu se koristiti za brzo i učinkovito istraživanje ključnih riječi. Sljedeće tri usluge pružaju najbolje rezultate, posebno ako se koriste zajedno.

Google AdWords: Keyword Planner. To je najpopularnija i najpouzdanija usluga. Integrirana je u Google AdWords račun, i svi je mogu koristiti besplatno. Pruža detaljne informacije o pokazateljima kao što su prosječne mjesečne pretrage i konkurencija.

Ubersuggest. Ovaj alat pomaže proširiti istraživanje ključnih riječi izvan granica koje je postavio Keyword Planner. Pomaže provesti dublju studiju bez troškova.

Soovle. Ovo je jedinstveni alat koji pruža prijedloge automatskog dovršavanja za unesene upite. Pomaže definirati popularne tražene riječi koje se pojavljuju ne samo u Googleu već i u Bingu, Yahoou, Wikipediji, YouTubeu i čak Amazonu. Soovle odličan je za diversifikaciju semantske jezgre.

Korak #2 – Kreirajte tekstualni sadržaj

Uzimajući u obzir SEO ključne riječi, vrijeme je da napišete opise za svaku web stranicu. Posebna pažnja trebala bi biti posvećena početnoj stranici; jer, po pravilu, privlači najveću količinu posjetitelja.

James Daily, blogger za Brainished i ProTexting napominje: “Što je veći broj web stranica s relevantnim sadržajem, to je bolje rangiranje tražilica. Iz tog razloga, objavljivanje blog postova odličan je način da se online resursi popune vrijednim informacijama.

Osigurajte jedinstvitost

Jedinstvitost teksta je prioritet broj jedan jer neoriginalni tekst nikada neće proći Copyscape. Ako je tekst preuzet s druge stranice, ne sadrži informativnu vrijednost za korisnike. Zato tražilice ne stavljaju web stranice s ukradenim sadržajem na vrh rezultata.

Samo profesionalni pisac može kreirati jedinstvene opise stranica i blog postove koji će biti zanimljivi čitateljima i biti prihvaćeni od strane tražilica. Postoji nekoliko načina da pronađete i zaposlite talentirane copywritere.

• Canada-Writers. Ova usluga je korisna kada vlasnik web stranice trebam pomoć od profesionalnih bloggera i ghostwritera. Kreativni stručnjaci iz Canada-Writersa mogu opisati bilo koji proizvod i bilo koju temu na privlačan način.
• PeoplePerHour. Ovo je freelance platforma koja pomaže tvrtkama da zaposle pisace za kratkoročne projekte. Brojni filtri omogućavaju pronalaženje copywritera čija satnica potpuno zadovoljava i zahtjeve vještina i proračun web stranice.
• TopAustraliaWriters. Tvrtka zapošljava oko 150 kvalificiranih copywritera koji imaju velika znanja u različitim poljima uključujući poslovanje, medicinu, marketing, inženjerstvo i IT. Zato ova usluga funkcionira najbolje kada je važno kreirati sadržaj za vrlo specifičnu nišu.
• Fiverr. Ova platforma je poznata po svojem korisničkom sučelju i odličnoj usluzi outsourcinga izrade sadržaja. Pruža pristup freelancerima iz cijelog svijeta koji su sposobni pisati tekstove na bilo kojem jeziku koji je potreban.
• BestWritersCanada. Ovo je pouzdan alat za dobivanje opisa stranica visoke kvalitete, recenzija proizvoda i blog članaka. Ova tvrtka prihvaća hitne narudžbe i uvijek ih dostavi na vrijeme.

Na internetu postoji mnogo sličnih usluga pisanja, a ponekad je vrlo teško definirati najbolju.

Poboljšajte čitljivost

Amanda Spark, stručnjakinja za digitalni marketing i blogerica na TopDownWriteru kaže: “Sto posto jedinstveni, relevantni i informativni članci ne jamče visoke rangove, postoje druge stvari koje trebate uzeti u obzir. Trebate se fokusirati na pisanje duljih, detaljnijih članaka, oko 1600 riječi dugih, ukratko, u malim dijelovima.

Druga nedavno objavljena istraživanja podržavaju Amandinu sugestiju. Orbit Media sugerira da je standardna duljina blog članka 1142 riječi. Dok je, zanimljivo, Backlinko istraživanje sugerira da “Prosječan rezultat na prvoj stranici Googlea sadrži 1.890 riječi.”

Proširenja kao što su Yoast i SEO Framework pomažu copywriterima automatski mjeriti čitljivost i također pružaju kreatorcima sadržaja korisne savjete. Međutim, moguće je osigurati odličnu čitljivost bez alata, samo slijedeći osnovna pravila.

Koristite podnaslove. Važno je kreirati privlačne naslove i podnaslove koji će privući pažnju posjetitelja. Korisnici trebali bi brzo dobiti osnovnu ideju sadržaja dok skrolaju stranicu gore i dolje.

Čuvajte odlomke i rečenice kratkim. Zauzeti ljudi žele brzo i lako dobiti nove informacije, pa tekst trebao bi imati vrlo jasnu strukturu. Svaki odlomak trebao bi biti 2 ili 3 rečenice dugačak, a svaka savršena rečenica trebala bi se sastojati od 15-22 riječi.

Izbjegavajte pretjerano korištenje pasivnog glasa. Aktivni glas osigurava veću čitljivost, pa bi trebao biti prioritet. Pasivni glas čini rečenice zvučnijima kompliciranijima, pa Google ne potiče njegovu upotrebu.

Koristite jednostavne riječi. Nisu svi posjetitelji imaju duboko znanje o specifičnoj niši web stranice. Zato bi profesionalni žargon ili druge rijetko korištene riječi trebale biti dijelom zamijenjene s dobro poznatim frazama.

Dodajte točke. Strukturirane informacije su lako čitljive i lako se pamte; stoga točke mogu uvelike poboljšati percepciju teksta.

Pratite gustoću ključnih riječi. Očito su ključne riječi bitna dio bilo kojeg sadržaja, ali njihova gustoća ne bi trebala biti prevelika. Kako biste izbjegli spam, potrebno je koristiti brojne sinonime. Nema idealne postotne gustoće, ali pisac trebao bi koristiti ključne riječi “prirodno”.

Kako biste to olakšali, postoje WYSIWYG editori koji vam omogućavaju da vidite pregled sadržaja dok ga kreirate.

Postoji toliko konkurentnih stranica koje korisnici mogu posjetiti, pa je izuzetno važno poboljšati čitljivost teksta. Samo jednostavna i vizualno privlačna struktura teksta čini da potencijalni klijenti ostanu na web mjestu duže i nastave čitati.

Korak #3 – Optimizirajte svaku stranicu

Optimizacija za tražilice zahtijeva konfiguraciju svake pojedine web stranice. Dobra vijest je da WordPress plugini i drugi alati čine SEO proces jednostavnijim i učinkovitijim. Postoji tri važna zadatka koja SEO stručnjaci moraju obaviti.

Odabir jedne ključne riječi fokusa. Svakoj stranici trebala bi biti dodijeljena samo jedna ključna riječ iz semantske jezgre. Spam ključnih riječi ovisit će o gustoći korištenja te riječi/fraze.

Stvaranje SEO naslova. Naslov je veliki plavi link koji korisnici vide u rezultatima tražilice. Trebao bi početi od ključne riječi i sadržavati najrelevantnije upite povezane s temom i sadržajem. Duljina oznake ne može premašiti 60 znakova uključujući razmake.

Pisanje meta opisa. Ovo je kratka odlomak koja se prikazuje ispod HTML-a na stranici rezultata tražilice. Zadatak je kreirati najinformativniji, relevantni i privlačni tekst kako biste potaknuli korisnike da kliknu na vezu.

Dodavanje interne veze. Svaki opis stranice i blog post trebali bi sadržavati najmanje jednu relevantnu vezu na drugu web stranicu. Poboljšava rangiranje i čini da korisnici posjete druge stranice i duže ostanu na web mjestu.

Kvaliteta optimizacije za tražilice uvelike utječe na poziciju web stranice u Googleu, pa je važno biti u toku s novim trendovima. Huffington Post toplo preporučuje slijeđenje najboljih stručnjaka u polju: suosnivača Moza, Randa Fishkina, i izvršnog direktora Keylime Toolboxa, Vanessu Fox.

Korak #4 – Optimizirajte vizualni sadržaj

Moderni marketing snažno se oslanja na vizualni sadržaj. Čini interakciju s vašom publikom moćnijom. Sadržaj koji sadrži slike generirat će 150% više angažmana s korisnicima i 45% B2C marketera fokusira se na vizualni sadržaj kao najvažniju vrstu. Zato svaka fotografija, infografika, meme, snimak zaslona i video za web stranicu moraju biti odabrani pažljivo. Ova vrsta sadržaja trebala bi biti optimizirana prema pravilima koja su uspostavile tražilice.

Osigurajte visoku kvalitetu. Samo fotografije i videozapisi visoke rezolucije mogu konkurirati na tržištu. Iz tog razloga, vizualni sadržaj trebao bi biti kreiran korištenjem profesionalne kamere.

Prilagodite veličinu. Važno je provjeriti veličinu svakog komada sadržaja jer prevelike i “teške” slike usporavaju proces učitavanja. Ovo je jedan od razloga zašto posjetitelji brzo napuštaju web stranicu.

Imenujte sliku. Svaka slika trebala bi imati prikladan naziv koji detaljno opisuje njen sadržaj. Ako fotografija ima naziv kao što je “85gfj8.jpg”, gotovo nema šanse da je pronađete putem Google pretraživanja slika.

Dodajte alt tekst. Kada korisnici naiđu na probleme s učitavanjem vizualnog sadržaja, sustav prikazuje “alternativni tekst”. Crawleri tražilica također koriste takve alt opise kako bi učinkovitije indeksirali slike.

Dodatni savjeti

Osim toga, Big Commerce preporučuje fotografiranje proizvoda na bijeloj pozadini i savjetuje postavljanje slika na vrh stranice. Također, stručnjaci savjetuju poravnavanje širine i visine svakog vizualnog elementa kako biste stvorili harmoničnu strukturu s tekstom.

Zaključak

Optimizacija sadržaja visoke kvalitete je složen zadatak koji zahtijeva puno vremena i napora. Zato bi svaka tvrtka trebala odlučiti trebala li zaposliti interne stručnjake ili koristiti usluge outsourcinga. Uvijek ovisi o količini sadržaja koji trebam biti optimiziran i proračunu projekta.

Unatoč tome, kvaliteta optimizacije sadržaja je jedina stvar koja je važna. Iz tog razloga, tvrtke trebale bi zaposliti samo kreatora sadržaja koji su odličnih stručnjaka u svojim poljima. Pronađite pouzdanog SEO pisca ili uslugu, i vaša će stranica biti najbolje rangirana u Googleu.