Taktike brendiranja

U modernoj eri rastućeg značaja društvenih mreža, poslovnjaci imaju poteškoće da ostanu relevantni među konkurencijom. S novim tvrtkama koje se otvaraju svaki dan, tržište postaje gušće nego što bi se željelo.

Naravno, kao vlasnik poslovanja, zabrinut ćete se ili za stvaranje imena ili za održavanje pozitivne slike koju ljudi čuvaju u svojim umovima. S toliko opcija dostupnih na tržištu, stvaranje imena za tvrtku i pretvaranje je u marku jedan je od najtežih stvari za učiniti.

Tu dolazi brendiranje. Brendiranje je vrlo isplativo za poslovanje i bitno je za uspostavljanje reputacije. Ljudi često misle da njihov posao ne trebaju taktike brendiranja jer služi maloj publici ili je tvrtka već postala stabilna na tržištu. Međutim, istina je da svaki posao trebao bi imati učinkovitu strategiju brendiranja, bez obzira koliko je mali ili poznat.

Brendiranje je ono što vas razlikuje i definira vašu osobnost. Vaš posao kao marka će si utoriti put u srca ljudi. Tada ćete uvijek moći ostati na površini u moru punom riba.

Što je taktika brendiranja?

Taktike poslovnog brendiranja su učinkoviti dugoročni planovi posebno dizajnirani da pomognu rastu poslovanja. Taktički marketing je jedna od najtraženijih tehnika za izgradnju pozitivne slike marke. Poslovnjaci godišnje plaćaju ogromne iznose stručnjacima za brendiranje da se brinu o taktikama brendiranja za njihove tvrtke.

Imati taktiku brendiranja razlikuje se od imanja logotipa, web-mjesta, sheme boja i online prisutnosti, što se čini da ljudi često miješaju. Imanje prije navedenih stvari uređenih za vaš posao samo je dio uspostavljanja marke. Nekvantificirane komponente kao što su prepoznavanje marke, vrijednost marke i percepcija tvrtke ključne su za uspješnu taktiku brendiranja.

Vaše taktike marke obuhvaćaju razloge zašto vaša tvrtka posluje, osim da bi generirala dobit. Artikulira jedinstvene karakteristike vaše tvrtke, kako se razlikuje od konkurenata i kako kao marka trebate da vaši potrošači vide vašu tvrtku.

Zašto je važno implementirati taktike brendiranja u marketinšku strategiju?

Sada kada smo utvrdili što je taktika brendiranja, zaronimo u važnost njene implementacije u vašu marketinšku strategiju.

1. Pomoći će u stvaranju vaše tvrtke kao domaćinskog imena

Zar ne želite da vaša tvrtka bude toliko popularna da je ljudi spominju u slučajnim razgovorima ili da postane tema razgovora na okupljanju? Sigurni smo da biste željeli tu vrstu izloženosti. To je moguće ako integrirate taktike brendiranja u širu marketinšku strategiju.

Marketing za tvrtku uključuje sve od rukovanja društvenim mrežama do oglašavanja. Možete ga učiniti još plodnijim dodavanjem taktika brendiranja. S pravilnom izvršavanjem, ljudi će brzo razlikovati vašu marku i uspostaviti je kao domaće ime.

Imanje kreativnog logotipa koji je odmah prepoznatljiv na prvi pogled ili fraze koja postaje ponavljana u casual razgovoru dobri su pokazatelji da ste ušli u široku poznatost.

Glavna taktika brendiranja je učiniti vašu tvrtku jedinstvenom i razlikovanijom od ostalih, pa je bitno uključiti ove postavljene taktike za povećanje prepoznavanja i izgradnju vrijedne baze kupaca.

2. Svjesnija donošenja odluka

Kada znate da je reputacija vaše tvrtke na kocki, postajete svjesniji okoline i kao rezultat, postajete svjesniji donošenja odluka. Kao tvrtka, trebali biste potrošiti više vremena na razmatranje sljedećeg koraka imajući na umu svaki mali detalj, i to će vas spasiti od donošenja loših odluka na dugi rok. Napori koje vaša tvrtka čini bit će najviše kvalitete, i ostati ćete na putu.

3. Više talenta bi željelo biti povezano s vašom markom

To nije samo relevantno za donošenje vrhunskih marketinških utjecajnika na stranu s vašom markom, već također pomaže u okupljanju kvalificirane radne snage kada vaša tvrtka postane marka; sve više talentiranih ljudi želi biti povezano s njom jer pomaže njihovim karijerama.

Dobro uspostavljene marke dobivaju tisuće prijava za posao, i uvijek imaju najbolje ljude koji rade za njih. Samo pomislite na ime kao što su Google, Nike ili Apple, zar ne biste željeli skočiti na priliku da radite za te tvrtke? Naravno da biste, i ne samo zato što biste željeli biti povezani s markaama, već i zbog njihove reputacije za beneficije zaposlenika.

Imanje veće i reputabilnije marke proširuje raspon zaposlenika, što rezultira većom stručnošću koja doprinosi vašoj tvrtki. Rad tima koji se sastoji od kvalificiranih upravitelja marke, marketinških stručnjaka, prodaje i razvijatelja u velikoj mjeri se odražava u njihovim strategijama.

Brendiranje također uključuje reputaciju vaše tvrtke kao mjesta rada. Posebno nakon pandemije, fokusiranje na strategije brendiranja poslodavca postalo je ključno jer zaposlenici sada traže mogućnosti s ravnotežom između rada i privatnog života i boljim mogućnostima zdravstvene zaštite za sebe i svoje obitelji. Mnogi zaposlenici bi čak razmotrili preseljenje iz države za posao koji jamči te beneficije. To može biti veliki poticaj za mnoge radnike, jer pokazuje da je tvrtka spremna ulagati u njihov razvoj karijere.

Imanje učinkovitih taktika marke na mjestu omogućit će vašoj tvrtki da raste. Kako dolazi u svjetlo, više kvalificiranih ljudi bi željelo biti dio toga, što je korisno za vaš posao.

4. Oglasi će se poboljšati

U današnjoj eri oglašavanja, vaša tvrtka neće dosegnuti uspjeh koji želite ako se ne oglašava pravilno. Brendiranje i oglašavanje su snažno isprepleteni. Ako želite poboljšati oglašavanje za vašu tvrtku, trebali biste potrošiti vrijeme i napor na razvoj reputacije vaše marke.

Kada promovira vašu tvrtku, želite da stvari budu dosljedne i da odražavaju sustav vrijednosti vaše tvrtke što je točnije moguće. To može biti teško kada niste sebi dali dovoljno vremena da razvijete svoju sliku.

Ako promovira bez snažne marke, propuštate puno potencijalnih mogućnosti za konstruiranje uspješnih kampanja oglašavanja za vašu tvrtku.

Kako funkcioniraju taktike brendiranja?

Postoji kompletan proces implementacije taktika brendiranja. Kao što znamo, brendiranje utječe na percepciju tvrtke, pa da bi se izgradila marka, strategija mora proći kroz mnoge faze prije nego što dosegne svoju destinaciju.

Evo nekoliko koraka procesa koji utječu na uspješnu taktiku brendiranja. Imajte na umu da se rezultati mogu razlikovati ovisno o industriji. Proces se također može razlikovati ovisno o potrebama tvrtke.

• Utvrđivanje što želite brendirati. Želite li se fokusirati na određene proizvode ili usluge ili želite brendirati tvrtku u cijelosti? Prije nego što se obratite agenciji za oglašavanje za stvaranje strategije marke, odlučite što brendirati. Tim stratega može napraviti plan s većom uvjerenošću ako imaju potpunu jasnoću.

• Istražite svoje ciljno tržište i obratite posebnu pažnju na taktike koje imaju vaši konkurenti. Pogledajte online prisutnost vaše najveće konkurencije i izvucite stvari koje želite za vaše brendiranje. Uložite svoje vrijeme u stjecanje svjesnosti kroz istraživanje jer će vam pomoći da shvatite vaše strategije.

• Konzultirajte se s vašom agencijom za oglašavanje pri odabiru kanala oglašavanja, jer će vas moći voditi. Kada je sve odlučeno, potražite ciljnu publiku na kanalu oglašavanja i pogledajte što ih zanima.

• Definirajte što vaša tvrtka nastoji, što od toga ima koristi, koju kvalitetu će donijeti i kakav će utisak ostaviti na vaše ciljno oglašavanje, dizajn vaših proizvoda, osobnost vaše tvrtke i uslugu koju pružate.

• Planirajte vašu kampanju oglašavanja nakon što ste postavili ton vašeg poruke i sve ostale bitne komponente brendiranja.

• Odlučite o svojoj strategiji sadržaja uz pomoć tima stratega. Angažirajte svoju publiku kroz vrste sadržaja koje su najistaknutije u vašoj industriji. Sadržaj igra značajnu ulogu u prožimanju pozitivne slike marke.

• Osigurajte da vaša tvrtka dosljedno pruža pouzdane i izvrsne iskustva potrošača koja grade lojalnost među ljudima koji predstavljaju, prihvaćaju i ostaju posvećeni marki.

• Uvijek budite spremni za sve promjene koje se mogu dogoditi u industriji ili u vašem poslovanju. Promjene nikada ne bi trebale biti na putu vašim taktikama marke. Održavajte relevantnost i kredibilnost vaše tvrtke u slučaju bilo kojih mogućih promjena.

• To je kontinuirani proces, i nema očitog kraja. Postići ćete svoje ciljeve, ali to nije kraj. Promjene su neizbježne kako se vremena mijenjaju.

Prednosti taktika brendiranja

Razgovarajmo o nekim prednostima taktika brendiranja za vašu tvrtku.

1. Prepoznavanje

Već smo utvrdili ovu točku, ali ovo je važan dio brendiranja koji se nikada ne može zanemariti. Taktike brendiranja učinit će vašu tvrtku lako prepoznatljivom, i moći ćete dosegnuti veću bazu kupaca i postati tržišni lider.

2. Lojalnost kupaca

Pozitivna strategija marke poboljšava vrijednost tvrtke i gradi lojalnost kupaca. Tvrtke koje imaju nevjerojatnu osobnost marke vjerojatnije će pronaći kupce. Klijenti će uspostaviti sentimentalnu vezu s markom kada koriste taktike brendiranja da pokažu sve u što vjerujete.

3. Uvođenje novih usluga ili proizvoda je dobrodošlo

Kada se vaš mali posao transformira u marku s odgovarajućim taktikama brendiranja, možete lako uvesti nove proizvode ili usluge na tržište bez puno toga. Ako ljudi već prepoznaju vašu marku i mogu se s njom povezati, uvođenje će vjerojatno biti dobro primljeno i isplativo. S brendiranjem, uspostavljate što radite i koje vrijednosti poštujete. To će učiniti da kupac bude još više zainteresiran za vašu marku.

4. Konstruktivna povratna informacija

S odgovarajućim brendiranjem, više komunicirate sa svojim kupcima, i oni imaju priliku izraziti kako se osjećaju prema vašoj marki. Ljudi mogu lako doći do vas, i možete detaljnije razmotriti zabrinutosti vaših kupaca. Povratna informacija kupaca pomoći će vam da prevladajete nedostatke u vašem poslovanju, i možete riješiti probleme prije nego što postanu veći problem.

5. Možete stvoriti ime za svoju marku

Teško je tvrtki da napravi ime za sebe na izuzetno zasićenom tržištu. Ako želite da se izdvojite iz gužve, brendiranje bi trebalo biti vaš pristup. Želite da ljudi budu impresioniranih čim se susretnu s vašom tvrtkom. Prvi dojmovi imaju veću važnost nego što mislimo.

6. Kredibilnost

Izgradnjom dobro uspostavljene i prepoznatljive marke, čini se da ste stručnjak u svojoj industriji. Ljudi će biti više skloni kupiti od vaše tvrtke ako se čini da držite industriju. Predstavite svoju marku dostojanstveno i pokažite profesionalnost.

Kako odabrati pravu taktiku brendiranja za moj posao?

Ako imate tvrtku koju biste željeli uspostaviti kao marku, odabir prave taktike brendiranja je ključan. Evo nekoliko savjeta koje trebate slijediti pri odabiru savršene taktike brendiranja za vaš posao.

• Uvijek zapamtite da se taktike brendiranja mogu razlikovati za više industrija. Na primjer, brendiranje luksuzne mode razlikovati će se od brendiranja farmaceutske industrije. Dakle, ako nešto funkcionira za jednu tvrtku, to ne znači da će funkcionirati za vašu.

• Identificirajte svoje temeljne vrijednosti, poslovnu strategiju, ton poruke brendiranja i ključ marke prije nego što zaronite u proces.

• Saznajte kako tržiti svoju tvrtku svojoj ciljnoj publici kao potencijalnom kupcu.

• Paleta boja, tipografija, rasporedi i dizajni trebali bi biti odabrani u skladu s posebnom slikom vaše tvrtke.

• Shvatite svoju temeljnu publiku i koju poruku želite prenijeti njima.

• Razjasnite svoju poruku marke kako bi stručnjak za brendiranje mogao dobro obaviti posao.

• Dozvolite stručnjacima da preuzmu jer su oni oni koji će vas voditi u skladu s tim. Možete se osloniti na njih da shvate učinkovitu kampanju osobnog brendiranja koja se povezuje s vašom publikom. Oni će pružiti relevantna rješenja; na primjer, želite auditivno brendiranje, ali neće dobro funkcionirati s vašom porukom, pa će preporučiti drugačiji pristup, kao što je vizualno brendiranje.

Top 18 taktika brendiranja

1. Govorite na profesionalnim događajima

Jedna od najefikasnijih, ali često zanemarenih taktika uključuje govorenje na profesionalnim događajima o vašoj marki. Svaka industrija ima planirane live događaje, i vi možete biti dio njih. Sudjelovanje na takvim događajima dat će vam puno izloženosti, i moći ćete reći ljudima više o vašoj tvrtki. Također će vam pomoći u izgradnji kontakata.

Preporučeno za: Startupe i male poslovnjake.

Prednosti: Možete bolje objasniti stvari verbalno, izgraditi kontakte i steći samopouzdanje.

Nedostaci: Nije prikladno za ljude s anksioznosti javnog govorenja.

2. Fokus na probleme kupaca

Fokusiranje na probleme kupaca automatski vas stavlja u dobre knjige, i ljudi će vas pohvaliti za pružanje izvrsne korisničke službe.

Preporučeno za: Sve vrste poslovanja.

Prednosti: Zadovoljstvo kupaca, lojalnost i pozitivna preporuka.

Nedostaci: Nema očitih nedostataka. Možda ćete nedostajati u drugim odjelima ako se fokusirate samo na ovu strategiju.

3. Svjedočanstva

To je savršena taktika za razvoj povjerenja kod ljudi u vezi s vašom markom. Svjedočanstva funkcioniraju kao čarolija jer ljudi kupuju od preporučenih mjesta i imaju izvrsne recenzije.

Preporučeno za: Sve vrste poslovanja.

Prednosti: Ljudi će biti manje zabrinuti pri kupnji od vas, lakše je kupcima donijeti odluke.

Nedostaci: Previše svjedočanstava može zbuniti kupce, što utječe na njihovu odluku da kupe.

4. Definiranje ciljne publike

Imanje definirane ciljne publike pomoći će vam da se posebno prilagodite njima. Pomoći će vam da postavite ton vaše poruke, i razvijanje slike marke postaje lakše.

Preporučeno za: Sve vrste poslovanja, posebno novije.

Prednosti: Vaša poruka je definirana, i nećete gubiti vrijeme promovira pogrešnim ljudima.

Nedostaci: Može propustiti potencijalnu publiku izvan zagrada ciljane publike.

5. Zaposlite talent

Zaposlite talentirane pojedince da promovira vaš posao za vas i pomognu u izgradnji marke.

Preporučeno za: Uspostavljene poslovnjake jer može biti skupo za nove poslovnjake.

Prednosti: Ljudi koji se povezuju s talentom zainteresirat će se za vašu marku.

Nedostaci: Skupo i može generirati negativnost.

6. Identitet marke

Da biste uspostavili identitet marke, trebali biste napraviti logotip i ulagati u biltene, web-mjesta i kanale društvenih mreža.

Preporučeno za: Sve vrste poslovanja.

Prednosti: Jedinstveni identitet, istaknuta osobnost.

Nedostaci: Ako identitet nije točan ili se ne čini profesionalno, kupci mogu odbiti.

7. Autentičnost

Nema ničega što se više cijeni od autentičnosti marke. Ljudima se sviđaju tvrtke s kojima se mogu povezati, pa budite pravi i autentični.

Preporučeno za: Sve vrste poslovanja.

Prednosti: Emocionalna veza, pozitivna slika i realizam.

Nedostaci: Možda ćete propustiti nekoliko trendova na bandvagonu.

8. Video sadržaj

Video sadržaj je najistaknutiji pristup brendiranju u ove dane. Ljudima se sviđa sadržaj koji je dobro definiran i pravilno izvršen. Video sadržaj omogućava osobni dodir.

Preporučeno za: Sve vrste poslovanja, posebno uspostavljene, da se maksimizira strategija.

Prednosti: Veći vizualni utjecaj i osobni dodir.

Nedostaci: Može biti malo skupo, teško je monetizirati, i dugi videozapisi mogu postati dosadni.

9. Infografika

Infografika je odličan vizualni alat jer kada se boja, oblici i negativni prostori pravilno koriste, sadržaj se može pretvoriti u slike koje su razlikovane, privlačne pažnje i uvjerljive u svojoj učinkovitosti.

Preporučeno za: Sve vrste poslovanja.

Prednosti: Lako se pravi s online softverom, vizualno privlačno i isplativo.

Nedostaci: Ako se ne izvršava pravilno, informacije mogu izgledati zbijeno.

10. Bilten

Bilteni su divna način da uvedete nove proizvode ili usluge i tekuće popuste itd. svojoj postojećoj bazi klijenta. Ljudi su vjerojatnije da će kupiti od marki koje već znaju, a bilteni su savršeni za podsjećanje ljudi na vašu marku.

Preporučeno za: Sve vrste poslovanja.

Prednosti: Osobna veza s kupcima, nizak rizik, povećava kredibilnost vaše marke.

Nedostaci: Ljudi mogu zanemariti biltene.

11. Razmislite o prethodnim koracima uspjeha

Držite se koraka koji su pomogli vašoj tvrtki u brendiranju prethodno jer su dokazali svoju učinkovitost.

Preporučeno za: Uspostavljene poslovnjake.

Prednosti: Pouzdanost i znanje strategije.

Nedostaci: Tvrtke često drže do jednog pristupa i ne istražuju druge strategije. U okruženju koje se mijenja, to može biti štetno.

12. Priča poduzetnika

Ljudima se sviđa da se povezuju s tvrtkama. Ako kao poduzetnik dijelite priče o svojoj borbi i poteškoćama s kojima ste se suočili tijekom pokretanja poslovanja, ljudi će se s vama povezati. To je plodna taktika brendiranja.

Preporučeno za: Uspostavljene poslovnjake.

Prednosti: Dublji kontakt s ljudima, čini se inspirativno.

Nedostaci: Nema očitih nedostataka, ali može suočiti s kritikom.

13. Postanite stručnjak

Kada se čini da znate o čemu govorite, ljudi će vam više vjerovati. Marka koja je stručnjak za predmet privući će širu publiku.

Preporučeno za: Sve vrste poslovanja.

Prednosti: Veće znanje, veća pouzdanost i preferencija kupaca.

Nedostaci: Trebalo bi puno vremena i napora da postanete stručnjak.

14. Društvena prisutnost

Ovo je samo dano. Imajte snažnu kontrolu na društvenim mrežama i izgradite pozitivnu, rafiniranu sliku marke. Društvena prisutnost je kralj na današnjem tržištu.

Preporučeno za: Sve vrste poslovanja.

Prednosti: Šira publika, interakcija s kupcima i trendy.

Nedostaci: Rukovanje svim društvenim mrežama odjednom može biti izazovno.

15. Rast osobnosti

Slika marke je zbirka ljudskih osobina povezanih s poslovanjem. Omogućava korporaciji da oblikuje kako je drugi percipiraju. Osobnost poslovanja inspirira empatičnu reakciju kod potrošača, što doprinosi izgradnji trajne lojalnosti.

Preporučeno za: Sve vrste poslovanja.

Prednosti: Gradi odnos, čini se osobno i relatable.

Nedostaci: Neki ljudi se možda neće povezati s osobnošću marke.

16. Blogiranje

Blogiranje je uvijek bila učinkovita taktika brendiranja. Video blogovi ili pisani blogovi oboje imaju moć da utječu na kupca.

Preporučeno za: Sve vrste poslovanja.

Prednosti: Gradi povjerenje među ljudima, stvara snažan identitet.

Nedostaci: Pisanje blogova može biti dugotrajno, a prikupljanje sadržaja može biti problem.

17. Dosljednost

Dosljednost je ključna pri uspostavljanju slike. Da biste se povezali s ljudima, trebali biste biti dosljedni s vašim postovima ili online prisutnošću, inače će izgubiti interes.

Preporučeno za: Sve vrste poslovanja, posebno novije.

Prednosti: Lojalna baza kupaca, interakcija s kupcima, povećan interes.

Nedostaci: Teško je održavati.

18. Donatorski projekti, zajednice

Doniranje, sudjelovanje u akciji doniranja ili pomoć zajednicama neće vas samo staviti u pozitivno svjetlo, već će vam pomoći da dosegnete širu publiku. Ljudi će vas početi više prepoznavati.

Preporučeno za: Sve vrste poslovanja.

Prednosti: Pozitivno brendiranje slike i simpatična osobnost marke.

Nedostaci: Može dobiti manje traction ponekad.

Zaključak

Taktike brendiranja važan su aspekt transformacije poslovanja u potpuno razvijenu marku. Marketinške strategije su nepotpune bez pravilnih taktika brendiranja. Definirane poruke tvrtke i ciljna publika ključne su za uspješno brendiranje. Brendiranje bez strukturiranog pristupa može uzrokovati da tvrtke pate i izgube svoj posao konkurenciji.

Tržišta za sve proizvode i usluge prepuna su tvrtkama, i svaka želi biti na vrhu. Trebali biste početi rano s vašim taktikama marke u takvom konkurentnom okruženju. Shvatite što želite kao tvrtka i kako želite pristupiti publici i ulagati u strategiju marke bolje od vaših konkurenata.

Samo će najspremniji preživjeti konkurenciju. Trebali biste imati sve planirano. Slijedeći 18 taktika brendiranja navedenih u ovom blogu, vi također možete postati sila s kojom se trebate računati.